记者查询：兔头妈妈宣扬“牙医首推”牙膏仅指38名医师！
文 | 新消费财研社
当一款儿童牙膏的价格飙升，当运用后“牙釉质硬度提高”的宣扬语充满电商渠道，当“刷不到的牙齿也能防蛀”的许诺让家长怦然心动，一场环绕儿童口腔健康的商业神话正在“坍塌”。而这场由本钱、营销组织与部分品牌一起织造的“氟金游戏”，正悄然透支顾客的信赖。
“一瞬间说原材料是每公斤4万元的德国奥拉氟，一瞬间又说运用后牙釉质硬度提高30%，乃至还有60%、104%……”据封面新闻报导，一位顾客在交际渠道诉苦，孩子行将进入换牙期，她在为孩子选购牙膏时被各种关于奥拉氟的宣扬弄得莫衷一是。
李女士表明，作为顾客，她无法分辩这些宣扬中的称号含义。特别是看到有主播说，运用奥拉氟牙膏即使孩子不会刷牙，一些牙齿没刷到，也能被维护，不会呈现龋齿，感觉太“神化”了。
宣扬口径数据驳杂纷歧
顾客质疑奥拉氟牙膏宣扬“过度神化”
翻开电商渠道能够发现，“奥拉氟”三个字简直成为儿童牙膏的财富暗码。
现在，商场上不少品牌主推奥拉氟成分的儿童牙膏，声称其防龋作用显著，单支价格从9.9元到1000多元不等。德国进口、每公斤4万元、氟中黄金、牙医首推……品牌方竭尽富丽辞藻为这个化学名词披上科技外衣。
可是，当顾客企图从elmex、网红品牌“兔头妈妈”以及国产奥乐等数十款产品中寻觅本相时，发现的却是自相矛盾的数据迷宫——同一品牌不同产品线中，牙釉质硬度提高起伏从34.41%到104%不等，好像魔术师手中的扑克牌，数字全凭营销需求变幻。
其间，大都品牌声称其奥拉氟质料来自德国和瑞士，每公斤价格高达4万元，是一般氟化物的670倍，并称运用其产品28天后牙釉质硬度可提高36.9%至104%。可是，这些数据的真实性和科学性却未得到充沛验证。
网红品牌“兔头妈妈”便是一个典型事例。兔头妈妈在某电商渠道的单渠道销量已打破百万件，其主打产品声称选用“氟中贵族”等级的德国奥拉氟质料，每公斤质料价格高达4万元，是一般氟化物的670倍。其间一款水蜜桃味儿童牙膏，宣扬称可完成12小时防蛀作用，接连运用28天后牙釉质硬度可提高36.9%。
“兔头妈妈”与《哪吒2》推出的联名款产品则进一步着重其技能打破，选用“霸占研制壁垒”的高纯度奥拉氟，被称为“氟中黄金”，浓度是德国奥拉氟的4倍。该产品宣扬称，运用28天后牙釉质硬度可提高42.96%。
在这场营销狂欢中，沙利文中国公司的认证证书成为品牌方最尖利的自证兵器。这个自称“独立第三方”的组织，在“兔头妈妈”的宣扬页面上，为其加冕“全国销量榜首”“牙医首推”的桂冠。
而事实上，为兔头妈妈颁布证书的“沙利文”实际上是一家金融出资咨询组织，曾被多家媒体所质疑。
封面新闻调查发现，沙利文所谓的“百名牙医调研”仅限于一二线城市，仅38人挑选便支撑起兔头妈妈“牙医首推”之名，调研问卷中乃至未触及中心成分奥拉氟的比照研讨。更挖苦的是，当品牌方将“38/100”的数据包装成职业一致时，沙利文却匆促撇清“黑体加粗文字是客户自己增加的。”
封面新闻相关报导截图
从三只羊月饼到健敏思养分剂，沙利文的证书一再呈现在问题产品宣扬中。还有记者暗访发现，该组织十万起跳的“定制认证”服务，能在两周乃至十天内为客户量身打造任何想要的“商场位置”。这种新式商业模式，正在催生认证职业的“速成班”，所谓的“威望背书”好像早已沦为付费游戏。2024年的前8个月，“沙利文”差不多发出了1000多张证书。
此外，关于奥拉氟这一成分，多个闻名医院口腔科专家对封面新闻表明，儿童防龋齿最重要的仍是科学有用刷牙，一般氟化物成分的牙膏满足有用，“商家宣扬的奥拉氟防龋作用，咱们在临床研讨中没看到数据支撑。宣扬原材料是每公斤4万元的奥拉氟、连刷不到的牙齿也能不龋齿，显着是为了营销，在过度神化其作用。”
如此看来，从宣扬话术到“威望背书”，顾客关于兔头妈妈等品牌的奥拉氟牙膏存在夸张宣扬的质疑也就不奇怪了。
奥拉氟真有那么神？
口腔医学专家：商家宣扬缺少临床研讨支撑
本年315期间，《经济观察报》报导了关于奥拉氟宣扬中自相矛盾、诱导顾客的信息，质疑其专利技能的有用性。
据经济观察报相关报导，兔头妈妈客服人员介绍其本年年初推出的一款高纯版奥拉氟儿童牙膏为“国产质料、自研技能，并有研讨奥拉氟的专利证明”，但实际上该专利还未取得正式授权。与此一起，这款高纯版产品的宣扬页面上，还一起用加粗大字着重“德国奥拉氟本钱4万/公斤”。
比质料疑云更触目惊心的，是兔头妈妈为了营销关于专利技能的“超前消费”。在兔头妈妈的宣扬系统中，“专利技能”是一个重要砝码，客服在与顾客交流中屡次暗示“自研技能已获专利背书”。
兔头妈妈为自证技能实力，向顾客展现《兔头妈妈奥拉氟科技成果》，声称具有8项专利。但国家知识产权局数据显现，这些专利均处于“本质检查的收效”阶段，没有取得正式授权。
本年2月份，据消费日报报导，有顾客反应兔头妈妈奥拉氟儿童防龋齿膏（50g、3-12岁）在运用后作用欠安。由于创始人刘楠曾在产品主页信息中声称“哪怕宝宝刷不洁净，仍然能够有用防蛀”，为此有顾客以为兔头妈妈涉嫌虚伪宣扬或夸张产品成效引人误解。
汹涌新闻报导显现，在一家兔头妈妈旗舰店账号的视频中，主播引荐奥拉氟牙膏时称“一般氟只能维护刷到的当地，而奥拉氟能够维护周遭的牙街坊，包含小朋友没有刷到的缝隙和旮旯。”不仅如此，在多个网络出售渠道上，许多出售该产品的账号也运用了“哪怕宝宝刷不洁净，仍然能够有用防蛀”类似的话术。
可是，有不少顾客在电商渠道产品谈论区、黑猫投诉等渠道表明，兔头妈妈牙膏让牙齿越刷越黑，运用后孩子呈现龋齿，并未到达其宣扬的运用作用。
有口腔专家指出，奥拉氟实际上并非奥秘成分，其防龋作用缺少独立临床数据支撑。所谓“不仔细刷牙也能防蛀”的宣扬更被证实为伪科学。北京协和医院鲍秀兰教授也提示，儿童口腔健康的关键在于正确护理，而非依靠某款奇特牙膏。
中华口腔医学会全科口腔专业委员会委员、湖北省口腔医学会全科专业委员会副主任委员王林虎也持有类似观念。他在承受《极目新闻》采访时曾介绍，奥拉氟是商品名，它的化学成分是长链氟化胺，不能过度的神化。“对儿童防备龋齿最主要是生活习惯，要正确刷牙，运用含氟牙膏，饭后漱口，全生命周期口腔健康办理。”
成都市第五人民医院口腔科主治医师杨晓峰也以为：“就算孩子刷牙不仔细，奥拉氟也能渗透到牙齿旮旯、12小时防龋，这个宣扬我个人是不认同的。护牙最重要的是刷牙，不管用什么牙膏，或许清水刷牙，是要把牙齿上的东西整理洁净，牙膏仅仅辅佐作用，什么牙膏也不能代替刷牙自身的作用。”
杨医师提示，孩子7岁曾经的精密动作不行，是刷不洁净牙齿的，需求家长辅佐帮助刷牙；只需契合国家标准的含氟牙膏，经过有用刷牙就能够护牙。至于奥拉氟与一般含氟牙膏比较，作用是不是成倍提高，她还没看到国内威望的临床对照试验数据支撑。
由此不难看出，被兔头妈妈等品牌捧上天边的奥拉氟成分，并非防治儿童龋齿的全能神药。“原材料万元每公斤”“刷不到的牙齿也能不龋齿”“医师首推”其商业含义远高于实际含义。
面临商场上琳琅满目的儿童牙膏，专家建议家长应理性挑选，重视产品是否契合国家标准，而非盲目寻求高价或噱头。儿童防龋的关键在于培育杰出的口腔卫生习惯，家长需帮忙孩子正确刷牙，而非依靠“神效”牙膏。
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视频转化功用截图（图源：小商视创小程序）
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（来历：极目新闻）
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